Neues Logodesign bei der HUK-Coburg: Modernität und Tradition

Der HUK-Coburg-Konzern hat sein Logo aufgefrischt: Gelungenes Beispiel von Modernität, ohne die Tradition zu vernachlässigen

12. Sep 24 | Ein rundum gelungenes Beispiel eines Logo-Updates liefert derzeit der Versicherungskonzern HUK Coburg. Das neue Markenzeichen bietet nicht nur maximale Variabilität bei den Einsatzmöglichkeiten von Digitalkanälen über Print bis hin zu physischen Touchpoints, daneben wurde auch ein unschöner Makel der Vergangenheit beseitigt.

Das neue Logo der HUK-Coburg, entwickelt von der Stuttgarter Designagentur Strichpunkt, lässt den Auftritt des Versicherers frischer, moderner und zeitgemäßer erscheinen. Das gelbe Schild, das es auch in der Variante mit weiß auf gelbem Untergrund gibt, besticht nun durch einen kräftigen und leuchtenden Gelbton. Die Silhoutte der Stadt Coburg wurde entschlackt und etwas vereinfacht dargestellt, die schwarze Außenlinie des Wappens sowie der Claim „Aus Tradition günstig“, bislang fester Bestandteil des bisherigen Logos, sind verschwunden. Neben den Farben wurden auch die Typografie (eigene Schrift), der Illustrations- und Bildstil sowie die Interaktionselemente angepasst.

Neues Logodesign der HUK-Coburg: Es funktioniert nun auch in kleinen Größen wie Social Media

Hauptziel des Logo-Redesigns war, das Erscheinungsbild der Marke HUK-Coburg prägnanter, moderner und variabler zu machen sowie die Darstellung des Signets über alle Kommunikationskanäle zu vereinheitlichen. So funktioniert das Logo nun auch hervorrragend in kleinen Größen, etwa in Social Media-Kanälen.

Das Logo von HUK-Coburg vorher und jetzt.

Entfernt dabei auch gleich ein unschöner Makel der Vergangenheit. Bei der bisherigen Darstellung der Wort- und Bildmarke HUK-Coburg war das Wort HUK immer doppelt kommuniziert. In der erneuerten Form wird bei der Darstellung der Wort-Bildmarke auf den Zusatz HUK verzichtet und nur noch „Coburg“ angehängt, was sehr schlüssig ist und gelungen wirkt.

Logodesign der HUK-Coburg: Ein Nachtblau, das aber wie Schwarz aussieht

Kleiner Fun Fakt: Das traditionelle Schwarz als Teilfarbe des alten Logos ist nun ein Nachtblau. Praktisch aber sieht man dies nicht, weil es wie ein Schwarz aussieht, das gibt auch die Designagentur zu. Selöbst geschulten Designeraugen dürfte es schwerfallemn, den Unterschied zu bemerken.

Neues Logo transportiert Modernität, ohne die Tradition zu verleugnen

Auf einen radikalen Bruch hat man hier bewusst verzichtet, stattdessen die bisherigen Elemente gründlich aufgeräumt und aufgefrischt“, sagt Webdesigner und Logo-Entwickler Jürgen Kettler des Kasseler Unternehmens Kettler Kommunikation. „Oft braucht es gar nicht so viel, um einem in die Jahre gekommenen Logo, wie dies bei HUK-Coburg der Fall war, den entscheidenden Schub in Richtung Modernität und zeitgemäßer Variabilität bei den Einsatzmöglichkeiten in den Kommunikationskanälen zu verpassen.“ Das neue Logo transportiere genau das richtige Quantum Modernität und Frische, ohne aber die traditionellen Wurzeln zu verleugnen.

Unter https://www.huk.de/ lassen sich das neue Logo und weitere Elemente im Einnsatz betrachten.

Screenshots/Fotos: Kettler Kommunikation/HUK-Coburg

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Neues Boss-Logo: Fragwürdige Verzückung für das Erwartbare

Das neue Logo von Boss: Versalien, gefettet. Kommt einem irgendwie bekannt vor.

09. Feb 22 | Die Modemarke Boss hat sich einen Markenrelaunch verpasst und dazu auch sein Logo einer Erneuerung unterzogen. Laut einer Umfrage unter Designexperten, die das Marketing-Magazin Horizont kürzlich durchführte, wird der neue Auftritt des Konzerns überwiegend begeistert aufgenommen. Doch kann man diesen Bewertungen uneingeschränkt zustimmen, wenn beim Logo eine der naheliegendsten und vielfach bereits bei anderen Marken angewandten Optionen umgesetzt wurde?

Dass es sich bei dem Markenrelaunch um einen Schnellschuss handelt, diesen Vorwurf kann man dem Mode-Imperium wahrhaft nicht machen. Rund 50 Jahre hat Boss sich Zeit gelassen, um das Logo für seine Kernmarke aufzufrischen und für die Zukunft auszurichten. Angesichts veränderter Modetrends und anderem Konsumverhaltens zweifellos ein erforderlicher Schritt. Die Zielformulierung an die Züricher Agentur, die das Logo entwickelt hat, klingt wie üblich: Die Marke soll unverwechselbarer und prägnanter werden. Auch die Vorgabe, bei jüngeren Zielgruppen, den Millenials und Digital Natives in globalem Maßstab besser zu punkten, überrascht wenig.

Neues Boss-Logo: Verzückung bei Designexperten

Die Stimmen, die beim „Expertencheck“ unter Designfachleuten abgegeben wurden, klingen jedenfalls ganz überwiegend verzückt. Von einem „Befreiungsschlag für die Marke“ ist da etwa die Rede sowie von der „neuen Kraft der Einfachheit“, die konsequent umgesetzt werde. Indem die „eigene Wortmarke heruntergefahren und zurückgenommen werde, schaffe man Platz für das Wesentliche“, heißt es an anderer Stelle.

Was die Kommunikationsmaßnahmen rund um die Kampagnen angeht („Be your own Boss“, Farben Schwarz, Weiß und Camel) lässt sich die Zustimmung noch gut nachvollziehen, die kreierte Farb-, Formen- und Bilderwelt ist durchaus ansprechend.

Logo-Design: Hat man es sich beim neuen Boss-Logo zu leicht gemacht?

Hinsichtlich des Logos kann man da aber durchaus sehr geteilter Meinung sein. So werden auch Stimmen laut, die den brachialen Machtanspruch der Marke in Zeiten von Achtsamkeit, Inklusivität und Kollaboration kritisch betrachten und die Austauschbarkeit des Schriftzuges kritisieren. Der Name Boss ist nun mit Versalien in einer fetten Groteskschrift erstellt, eine dieser serifenlosen Typografien, wie sie so viele andere Marken seit längerer Zeit auch verwenden. Die Strichstärke der Buchstaben ist gleichmäßig, auch das typische Merkmal eines nicht oder kaum vorhandenen Strichkontrasts kommt hier zum Ausdruck.

Den Schriftzug so bold und bossy, so schlicht mit einer Sans Serif-Typographie zu gestalten, ist ein sehr naheliegender, sich geradezu aufdrängender Schritt. Gern wird anschließend das Zurückgenommene, das Einfache daran stark betont und als gekonnter Move bezeichnet.

Man kann sich hier schon die Frage stellen, ob man es sich nicht ein wenig einfach gemacht hat und möglicherweise auf Nummer sicher gehen wollte. Dass Schriften auch Emotionen und Assoziationen wecken können, dass sie, kreativ eingesetzt, Unverwechselbarkeit, ja Einzigartigkeit ermöglichen können, sollte doch hinreichend bekannt sein. Anscheinend sind serifenbetonte Schrifttypen zurzeit aus der Mode gekommen. Könnte also gut sein, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis die ersten kommen und diese als cool erachten und wieder offensiv ausspielen.

Das bisherige Logo von Boss: Nicht mehr zeitgemäß für die globale Mellenium-Zielgruppe

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Schluss mit Cookies: Das Ende einer nervigen Ära?

03. Dez 21 | Mit Anfang Dezember 2021 tritt ein neues Datenschutzgesetz in Kraft. Es soll das Datenschutz- und Verbraucherrecht im Internet verbessern und – schöner Nebeneffekt – dem Cookie-Wahnsinn ein Ende bereiten. Können sich Website-Besucher also darauf einstellen, dass bald die Cookie-Abfrage-Banner, die von vielen Nutzern als nervig betrachtet werden, der Vergangenheit angehören?

Wann begann eigentlich der Ärger um die Cookie-Banner?

Kurz nochmal zur Erinnerung: Die Cookie-Plage begann mit dem sogenannten Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz (TTDSG). Es ist dazu bestimmt festzulegen, wie Unternehmen mit den Daten der Internet-Nutzer umgehen dürfen. Hiemit sollte der ungezügelten Nutzung von Verbraucherdaten durch die Unternehmen ein Riegel vorgeschoben werden. Aus Sicht der Verbraucher also im Grunde etwas ausgesprochen Positives. In der Praxis führt dies allerdings dazu, dass sie, bevor sie überhaupt eine Website nutzen können, zunächst viele Fragen beantworten müssen, die ihnen über die sogenannen Cookie-Banner auferlegt werden. Vielfach erfolgt dies – will man die Optionen ernst nehmen und tatsächlich selbstbestimmt Entscheidungen treffen – unübersichtlich und oftmals zudem in technischem Fachchinesisch.

Cookie-Hinweise: Die meisten klicken einfach alles weg

Untersuchungen zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Website-Besucher auf Bannern meist sofort auf den OB-Button klickt, um sich die nervigen Umwege des differenzierten Cookie-Managements und wohl auch Zeit zu sparen. Damit akzeptieren sie aber meist auch alles, was aus Sicht der Unternehmen hinsichtlich der Datennutzung wiederum von Vorteil ist.

Welchen Zweck Cookies haben

Cookies sind kleine Dateien, die mit jedem Klick im Internet in den Browsern der genutzten Endgeräte gespeichert werden. Dies hilft, dass sich die Internetnutzung für die Besucher vereinfacht und Seiten sich schneller aufbauen. Anbietern der Webseiten wird damit aber auch Zugriff auf Nutzerdaten ermöglicht, was etwa auch gezielte Werbung erlaubt. Über die Cookie-Banner Banner mit ihren Abfrage-Optionen müssen Website-Besucher dem ausdrücklich zustimmen.

Cookie-Banner werden nicht verschwinden

Mit dem neuen Datenschutzgesetz werden die Banner zwar nicht so schnell verschwinden, aber eine Vereinfachung ist immerhin in Sicht. Dahinter steckt die sogenannte PIMS, Personal Information Management Services. Diese PIMS sollen es ermöglichen, dass Nutzer künftig einfacher selbstbestimmt über die Freigabe von Daten im Internet bestimmen können. Dazu sollen sie Software-Systeme benutzen können, die es ermöglichen, dass man einmal abstrakt definiert, was man bereit ist preiszugeben, dabei aber nicht jedesmal neu gefragt werden muss.

Cookies: Die Lösung nennt sich PIMS

Entsprechende technische Lösungen sieht das neue Datenschutzgesetz vor. Die dazu nötige Verordnung sei aber noch in Arbeit, heißt es aus dem zuständigen Bundeswirtschaftsministerium. Ein Referentenentwurf sei für das erste Quartal 2022 geplant. Bleibt zu hoffem dass die Sache zügig abgeschlossen wird, damit Nutzer künftig komfortabler Kontrolle über den Zugriff Ihrer Daten haben.

Helen Clarkson über Transformation: Man muss den Leuten das Gefühl von Stolz vermitteln

»Man kann nicht einfach nur eine Menge neuer Umweltjobs in einer Region abladen und hoffen, dass der Übergang dann irgendwie klappt. Man muss die Gesellschaft in den Wandel einbinden und den Leuten auch für die Zukunft das Gefühl geben, dass sie stolz sein können auf das, was sie tun. Wenn es dann nicht mehr die Kohle ist, dann ist es eben, die Nation mit sauberer Energie zu versorgen.«

Helen Clarkson, Wirtschaftsberaterin und Chefin der NGO »Climate Group«, in „Helen Clarkson bringt den großen Bossen Umweltbewusstsein bei“, Spiegel, 05.11.2021

Influencer: Wo liegt die Grenze zur Schleichwerbung?

22. Sep 21 | Dürfen Influencer ihren sorglosen Umgang mit Schleichwerbung mit freier Meinungsäußerung begründen? Der Bundesgerichtshof (BGH) hat dem Treiben jetzt ein Ende bereitet. Influencer müssen auf Social-Media-Plattformen deutlich kennzeichnen, wenn sie Produkte allzu schwärmerisch loben, so die Richter.

Bei dem Verfahren ging es um Influencerinnen, die auf Instagram in regelmäßigen Beiträgen Bilder veröffentlichten, die als Werbung für Produkte funktionierten. Aufgrund ihrer mitunter hohen Reichweiten und zielgenauen Ansprachen beim Zielpublikum sind Influencerinnen bei Unternehmen gefragt, sodass es immer wieder zu Fällen von Schleichwerbung kommt. Schließlich kam es zu einer Abmahnwelle.

Bekannte Influencerinnen wie Cathy Hummels können ihre Macht durchaus für Werbezwecke nutzen, indem sie beispielsweise euphorisch über Produkte oder Dienstleistungen – etwa aus den Bereichen Fitness, Mode, Kosmetik, Unterhaltung, Urlaub und Ernährung – berichten und dabei Unternehmen oder Marken nennen bzw. zeigen.

Wann müssen Influencer ihre Inhalte als Werbung kennzeichnen?

Solange sie im Netz Produkte oder Dienstleistungen klar als Werbung kennzeichnen, hat der BGH keine Einwände. Die Regeln des freien Wettbewerbs würden somit nicht verletzt. Bestehe zwischen Influencer und Hersteller keine geschäftliche Verbindung, zeigt sich die Justiz weniger streng. Eine Kennzeichnung als Werbung sei nur dann nötig, wenn dabei jegliche kritische Distanz zum Produkt fehle und die Darstellung damit „den Rahmen einer sachlich veranlassten Information“ außer acht lasse. In Posts können demnach Bilder erscheinen, solange die dort hinterlegten Links zu weiteren Informationen zu den Herstellern führten. Erst wenn ein weiterer Klick die Nutzer direkt auf die Seite des jeweiligen Unternehmens führt, wird es problematisch. Influencer müssen dann ihre Inhalte als Werbung kennzeichnen, unabhängig davon, ob sie eine Gegenleistung erhalten oder nicht.

Für Influencer bleiben weiterhin gewisse Spielräume für Schleichwerbung

Mit dem BGH-Urteil ist ein Schritt in die richtige Richtung getan, dennoch bleiben gewissen Unschärfen, sagt Kommunikationsexperte Jürgen Kettler. Es ist kein besonderer Aufwand, den Beiträgen den Anschein einer sachlichen Information zu geben, indem man etwa ein oder zwei kritische Bemerkungen fallen ließe. Die Gewichtung bleibt unklar, ab wann eine kritische Distanz nicht mehr gegeben ist. Die Grenzen bleiben fließend, bei Streitfällen muss wohl mit Einzelfallentscheidungen gerechnet werden.

Foto: Liza Summer/Pexels

Die beiden früheren Logos von Kaufhof und Karstadt, jeweils mit ihren Corporate Colors, wurden 2018 im Zuge der Fusion der einstigen Kontrahenten zusammengelegt. Dabei hat man beide Farben gleichberechtigt zusammenfließen lassen. Im neuen Logo (oben) sind nun beide Namen gänzlich verschwunden.

Douglas-Chefin Tina Müller über Vorurteile gegen sie als weiblichen Chef

»Wenn der Commerzbank-Chef Stellen streicht, ist da ein Haken dran. Dann gilt er als durchsetzungsstark. Wenn eine Frau das macht, ist das immer noch abnormal. Es wird einer Frau als besondere Härte ausgelegt, weil man als Frau doch eigentlich gar nicht so hart sein kann. Solche unbewussten Vorurteile möchte ich hinterfragen.«

Tina Müller, Chefin der Parfümerie-Kette Douglas, in „Wenn eine Frau Stellen streicht, ist das abnormal – Douglas-Chefin Tina Müller digitalisiert und modernisiert die Parfümeriekette in hohem Tempo. Das prägt ihr Image als harte, kühle Managerin. Als Frau fühle sie sich dabei oft an anderen Maßstäben gemessen“, Harvard Business Manager, 15.06.2021

Klaus Schwab: Wir müssen den Kapitalismus neu definieren

»Ich bin davon überzeugt, dass wir den Kapitalismus neu definieren müssen. Wir dürfen nicht nur das Finanzkapital berücksichtigen, sondern auch das Sozialkapital, das Naturkapital und das menschliche Kapital. Unternehmen, die heute erfolgreich sein wollen, müssen alle diese Komponenten in ihre Strategie einbeziehen. Vor allem, weil wir es mit einer jungen Generation zu tun haben, die sich viel stärker der negativen Folgen eines Kapitalismus und einer ungehemmten Globalisierung bewusst ist. Es muss ein Umdenken stattfinden.«

Klaus Schwab, Chef des Weltwirtschaftsforums, in „Der Neoliberalismus hat ausgedient“, Zeit Online, 25. September 2020

Warum Digitalpionier Chris Boos autonome Autos fordert

»Ich finde es unglaublich wichtig, weil die Automobil-Industrie für Deutschland sehr wichtig ist und Mobilität für alle Menschen sehr wichtig ist. Deswegen sollten wir die Motivation haben, diesen nächsten Schritt der Mobilität tatsächlich hier zu machen und nicht nur Konsumenten davon zu sein. Das Essentielle, der wirklich große Schritt ist die Ressourcen-Ersparnis. Man muss sich vorstellen: Heute wird ein Auto 2 Prozent seiner Lebenszeit benutzt, den Rest steht es herum, hat viel Geld und Ressourcen gekostet, verrostet und verliert Wert. Wenn wir autonome Flotten hätten, kriegen wir die Nutzung vielleicht von 2 auf 30 Prozent hoch, da braucht man schon eine ganze Menge weniger Autos, die gebaut werden müssen – also on demand.«

Hans-Christian Boos (Digital-Pionier, Gründer des auf Künstliche Intelligenz (KI) spezialisierten Unternehmens Arago und Mitglied im Digitalrat der Bundesregierung) auf die Frage, ob der Satz noch gilt, dass die ersten autonom fahrenden Autos in Deutschland unterwegs sein müssen, im HR1-Talk, Sonntag, 19. April 2020

Rebranding: Neues BMW-Logo fällt in Umfragen durch

23. Mrz 20 | Das neue BMW-Logo ist umstritten. Kürzlich präsentierte BMW neben dem neuen Concept-Car i4 auch eine neue Version seines Logos. Auffällige Änderung ist der Verzicht des traditionsreichen schwarzen Außenrings, der das Logo seit 1917 geprägt hat. Der Ring ist nun transparent, das Blau etwas kräftiger gehalten. Man werde veränderten Erwartungshaltungen und Sehgewohnheiten gerecht, wie es stets in solchen Fällen heißt. Mit dem neuen Markenauftritt will der Münchner Premium-Autobauer nicht nur noch offener und klarer wahrgenommen werden, daneben soll vor allem auch der Eintritt in ein neues Mobilitätszeitalter visuell markiert werden. Die Modernisierung des BMW-Logos stößt indessen nicht auf ungeteilte Begeisterung.

Der Eintritt ins Zeitalter der Elektromobilität markiert für viele Autobauer einen Wendepunkt in ihrer Entwicklungsgeschichte. Diesen Schritt mit einer Modernisierung auch des Markenzeichens zu verdeutlichen, ist ein logischer Schritt. BMW, das für 2021 die Produktion des i4 angekündigt hat, ein rein elektrisches Gran Coupe, hatte an der Logo-Evolution seit rund einem Jahr gearbeitet.

Das sind die Gründe für die Logo-Änderung

Der Elektroantrieb komme im Kern der Marke an, heißt es im Konzern. Im Marketingsprech von Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW, liest sich das zusammengefasst in etwa wie folgt: BMW wird zu einer Beziehungsmarke. Das neue Logo versteht sich als Einladung an die Kunden, die Marke und ihre Produkte neu zu entdecken und zum Teil der BMW-Familie zu werden. Mit dem neuen Logo wollen wir auch jüngere Menschen ansprechen und moderner rüberkommen. Mit visueller Zurückhaltung und grafischer Flexibilität rüsten wir uns für die große Vielfalt an Berührungspunkten in der Kommunikation, an denen BMW zukünftig online und offline Präsenz zeigen wird. Das neue Logo und Brand Design symbolisiert die Bedeutung und Relevanz der Marke für die Mobilität und der Freude am Fahren in der Zukunft.

Die Geschichte des BMW-Logos

Die Relevanz des Logo-Redesigns wird auch im Internetauftritt des Autobauers deutlich, wo die Geschichte des Logos und weitere Hintergründe zu den neuen Veränderungen erläutert werden. Auf den Social Media-Kanälen hat BMW seine Auftritte bereits ebenfalls angepasst. Interessant dabei: Das neue Logo ist nur für die Marketing-Kommunikation (online und offline) bestimmt. Autos, Motorräder und Gebäude von Händlern bleiben davon unberührt.

Somit wird in dem Konzern mit unterschiedlichen Logo-Darstellungen gearbeitet. Es wird interessant werden zu beobachten, ob und wie dieser Spagat auf Dauer durchgehalten wird, sagt Kommunikationsexperte Jürgen Kettler, der sich mit seiner Agentur Kettler Kommunikation u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert hat. „Auch hier zeigt sich, dass sich der Trend von dreidimensional anmutenden Logos weg entwickelt, hin zu weiteren Vereinfachungen und zur Klarheit. Starke Einflussfaktoren sind dabei meist auch die wichtigen digitalen Anwendungen der Markenzeichen, wo es um weitere visuelle Verdichtungen und Prägnanz geht.“

Das neue BWM-Logo – im direkten Vergleich fällt es bei Befragungen durch

Nicht nur einem Bericht des Special-Interest-Magazins Automobilwoche zufolge gefällt das neue Logo allerdings nicht jedem. Die Redaktion beruft sich dabei auf eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov. 49 Prozent bewerteten das alte Logo demnach mit ausgezeichnet oder sehr gut. Über das neue Logo sagten dies lediglich 28 Prozent, nicht mal ein Drittel der Befragten. Die Bewertung sei zunächst ohne die Möglichkeit des direkten Vergleichs beider Logos vonstatten gegangen. Bei einem direkten Vergleich schließlich sei der Unterschied in der Bewertung sogar noch deutlicher ausgefallen: 71 Prozent fanden das alte Logo besser, nur acht Prozent das neue Logo.

Weitere Informationen auf der BMW-Homepage
https://www.bmw.com/de/automotive-life/bmw-logo-bedeutung-geschichte1.html

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Fotos: BMW