Neues Logodesign bei der HUK-Coburg: Modernität und Tradition

Der HUK-Coburg-Konzern hat sein Logo aufgefrischt: Gelungenes Beispiel von Modernität, ohne die Tradition zu vernachlässigen

12. Sep 24 | Ein rundum gelungenes Beispiel eines Logo-Updates liefert derzeit der Versicherungskonzern HUK Coburg. Das neue Markenzeichen bietet nicht nur maximale Variabilität bei den Einsatzmöglichkeiten von Digitalkanälen über Print bis hin zu physischen Touchpoints, daneben wurde auch ein unschöner Makel der Vergangenheit beseitigt.

Das neue Logo der HUK-Coburg, entwickelt von der Stuttgarter Designagentur Strichpunkt, lässt den Auftritt des Versicherers frischer, moderner und zeitgemäßer erscheinen. Das gelbe Schild, das es auch in der Variante mit weiß auf gelbem Untergrund gibt, besticht nun durch einen kräftigen und leuchtenden Gelbton. Die Silhoutte der Stadt Coburg wurde entschlackt und etwas vereinfacht dargestellt, die schwarze Außenlinie des Wappens sowie der Claim „Aus Tradition günstig“, bislang fester Bestandteil des bisherigen Logos, sind verschwunden. Neben den Farben wurden auch die Typografie (eigene Schrift), der Illustrations- und Bildstil sowie die Interaktionselemente angepasst.

Neues Logodesign der HUK-Coburg: Es funktioniert nun auch in kleinen Größen wie Social Media

Hauptziel des Logo-Redesigns war, das Erscheinungsbild der Marke HUK-Coburg prägnanter, moderner und variabler zu machen sowie die Darstellung des Signets über alle Kommunikationskanäle zu vereinheitlichen. So funktioniert das Logo nun auch hervorrragend in kleinen Größen, etwa in Social Media-Kanälen.

Das Logo von HUK-Coburg vorher und jetzt.

Entfernt dabei auch gleich ein unschöner Makel der Vergangenheit. Bei der bisherigen Darstellung der Wort- und Bildmarke HUK-Coburg war das Wort HUK immer doppelt kommuniziert. In der erneuerten Form wird bei der Darstellung der Wort-Bildmarke auf den Zusatz HUK verzichtet und nur noch „Coburg“ angehängt, was sehr schlüssig ist und gelungen wirkt.

Logodesign der HUK-Coburg: Ein Nachtblau, das aber wie Schwarz aussieht

Kleiner Fun Fakt: Das traditionelle Schwarz als Teilfarbe des alten Logos ist nun ein Nachtblau. Praktisch aber sieht man dies nicht, weil es wie ein Schwarz aussieht, das gibt auch die Designagentur zu. Selöbst geschulten Designeraugen dürfte es schwerfallemn, den Unterschied zu bemerken.

Neues Logo transportiert Modernität, ohne die Tradition zu verleugnen

Auf einen radikalen Bruch hat man hier bewusst verzichtet, stattdessen die bisherigen Elemente gründlich aufgeräumt und aufgefrischt“, sagt Webdesigner und Logo-Entwickler Jürgen Kettler des Kasseler Unternehmens Kettler Kommunikation. „Oft braucht es gar nicht so viel, um einem in die Jahre gekommenen Logo, wie dies bei HUK-Coburg der Fall war, den entscheidenden Schub in Richtung Modernität und zeitgemäßer Variabilität bei den Einsatzmöglichkeiten in den Kommunikationskanälen zu verpassen.“ Das neue Logo transportiere genau das richtige Quantum Modernität und Frische, ohne aber die traditionellen Wurzeln zu verleugnen.

Unter https://www.huk.de/ lassen sich das neue Logo und weitere Elemente im Einnsatz betrachten.

Screenshots/Fotos: Kettler Kommunikation/HUK-Coburg

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Neues Boss-Logo: Fragwürdige Verzückung für das Erwartbare

Das neue Logo von Boss: Versalien, gefettet. Kommt einem irgendwie bekannt vor.

09. Feb 22 | Die Modemarke Boss hat sich einen Markenrelaunch verpasst und dazu auch sein Logo einer Erneuerung unterzogen. Laut einer Umfrage unter Designexperten, die das Marketing-Magazin Horizont kürzlich durchführte, wird der neue Auftritt des Konzerns überwiegend begeistert aufgenommen. Doch kann man diesen Bewertungen uneingeschränkt zustimmen, wenn beim Logo eine der naheliegendsten und vielfach bereits bei anderen Marken angewandten Optionen umgesetzt wurde?

Dass es sich bei dem Markenrelaunch um einen Schnellschuss handelt, diesen Vorwurf kann man dem Mode-Imperium wahrhaft nicht machen. Rund 50 Jahre hat Boss sich Zeit gelassen, um das Logo für seine Kernmarke aufzufrischen und für die Zukunft auszurichten. Angesichts veränderter Modetrends und anderem Konsumverhaltens zweifellos ein erforderlicher Schritt. Die Zielformulierung an die Züricher Agentur, die das Logo entwickelt hat, klingt wie üblich: Die Marke soll unverwechselbarer und prägnanter werden. Auch die Vorgabe, bei jüngeren Zielgruppen, den Millenials und Digital Natives in globalem Maßstab besser zu punkten, überrascht wenig.

Neues Boss-Logo: Verzückung bei Designexperten

Die Stimmen, die beim „Expertencheck“ unter Designfachleuten abgegeben wurden, klingen jedenfalls ganz überwiegend verzückt. Von einem „Befreiungsschlag für die Marke“ ist da etwa die Rede sowie von der „neuen Kraft der Einfachheit“, die konsequent umgesetzt werde. Indem die „eigene Wortmarke heruntergefahren und zurückgenommen werde, schaffe man Platz für das Wesentliche“, heißt es an anderer Stelle.

Was die Kommunikationsmaßnahmen rund um die Kampagnen angeht („Be your own Boss“, Farben Schwarz, Weiß und Camel) lässt sich die Zustimmung noch gut nachvollziehen, die kreierte Farb-, Formen- und Bilderwelt ist durchaus ansprechend.

Logo-Design: Hat man es sich beim neuen Boss-Logo zu leicht gemacht?

Hinsichtlich des Logos kann man da aber durchaus sehr geteilter Meinung sein. So werden auch Stimmen laut, die den brachialen Machtanspruch der Marke in Zeiten von Achtsamkeit, Inklusivität und Kollaboration kritisch betrachten und die Austauschbarkeit des Schriftzuges kritisieren. Der Name Boss ist nun mit Versalien in einer fetten Groteskschrift erstellt, eine dieser serifenlosen Typografien, wie sie so viele andere Marken seit längerer Zeit auch verwenden. Die Strichstärke der Buchstaben ist gleichmäßig, auch das typische Merkmal eines nicht oder kaum vorhandenen Strichkontrasts kommt hier zum Ausdruck.

Den Schriftzug so bold und bossy, so schlicht mit einer Sans Serif-Typographie zu gestalten, ist ein sehr naheliegender, sich geradezu aufdrängender Schritt. Gern wird anschließend das Zurückgenommene, das Einfache daran stark betont und als gekonnter Move bezeichnet.

Man kann sich hier schon die Frage stellen, ob man es sich nicht ein wenig einfach gemacht hat und möglicherweise auf Nummer sicher gehen wollte. Dass Schriften auch Emotionen und Assoziationen wecken können, dass sie, kreativ eingesetzt, Unverwechselbarkeit, ja Einzigartigkeit ermöglichen können, sollte doch hinreichend bekannt sein. Anscheinend sind serifenbetonte Schrifttypen zurzeit aus der Mode gekommen. Könnte also gut sein, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis die ersten kommen und diese als cool erachten und wieder offensiv ausspielen.

Das bisherige Logo von Boss: Nicht mehr zeitgemäß für die globale Mellenium-Zielgruppe

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Die beiden früheren Logos von Kaufhof und Karstadt, jeweils mit ihren Corporate Colors, wurden 2018 im Zuge der Fusion der einstigen Kontrahenten zusammengelegt. Dabei hat man beide Farben gleichberechtigt zusammenfließen lassen. Im neuen Logo (oben) sind nun beide Namen gänzlich verschwunden.

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23. Mrz 20 | Das neue BMW-Logo ist umstritten. Kürzlich präsentierte BMW neben dem neuen Concept-Car i4 auch eine neue Version seines Logos. Auffällige Änderung ist der Verzicht des traditionsreichen schwarzen Außenrings, der das Logo seit 1917 geprägt hat. Der Ring ist nun transparent, das Blau etwas kräftiger gehalten. Man werde veränderten Erwartungshaltungen und Sehgewohnheiten gerecht, wie es stets in solchen Fällen heißt. Mit dem neuen Markenauftritt will der Münchner Premium-Autobauer nicht nur noch offener und klarer wahrgenommen werden, daneben soll vor allem auch der Eintritt in ein neues Mobilitätszeitalter visuell markiert werden. Die Modernisierung des BMW-Logos stößt indessen nicht auf ungeteilte Begeisterung.

Der Eintritt ins Zeitalter der Elektromobilität markiert für viele Autobauer einen Wendepunkt in ihrer Entwicklungsgeschichte. Diesen Schritt mit einer Modernisierung auch des Markenzeichens zu verdeutlichen, ist ein logischer Schritt. BMW, das für 2021 die Produktion des i4 angekündigt hat, ein rein elektrisches Gran Coupe, hatte an der Logo-Evolution seit rund einem Jahr gearbeitet.

Das sind die Gründe für die Logo-Änderung

Der Elektroantrieb komme im Kern der Marke an, heißt es im Konzern. Im Marketingsprech von Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW, liest sich das zusammengefasst in etwa wie folgt: BMW wird zu einer Beziehungsmarke. Das neue Logo versteht sich als Einladung an die Kunden, die Marke und ihre Produkte neu zu entdecken und zum Teil der BMW-Familie zu werden. Mit dem neuen Logo wollen wir auch jüngere Menschen ansprechen und moderner rüberkommen. Mit visueller Zurückhaltung und grafischer Flexibilität rüsten wir uns für die große Vielfalt an Berührungspunkten in der Kommunikation, an denen BMW zukünftig online und offline Präsenz zeigen wird. Das neue Logo und Brand Design symbolisiert die Bedeutung und Relevanz der Marke für die Mobilität und der Freude am Fahren in der Zukunft.

Die Geschichte des BMW-Logos

Die Relevanz des Logo-Redesigns wird auch im Internetauftritt des Autobauers deutlich, wo die Geschichte des Logos und weitere Hintergründe zu den neuen Veränderungen erläutert werden. Auf den Social Media-Kanälen hat BMW seine Auftritte bereits ebenfalls angepasst. Interessant dabei: Das neue Logo ist nur für die Marketing-Kommunikation (online und offline) bestimmt. Autos, Motorräder und Gebäude von Händlern bleiben davon unberührt.

Somit wird in dem Konzern mit unterschiedlichen Logo-Darstellungen gearbeitet. Es wird interessant werden zu beobachten, ob und wie dieser Spagat auf Dauer durchgehalten wird, sagt Kommunikationsexperte Jürgen Kettler, der sich mit seiner Agentur Kettler Kommunikation u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert hat. „Auch hier zeigt sich, dass sich der Trend von dreidimensional anmutenden Logos weg entwickelt, hin zu weiteren Vereinfachungen und zur Klarheit. Starke Einflussfaktoren sind dabei meist auch die wichtigen digitalen Anwendungen der Markenzeichen, wo es um weitere visuelle Verdichtungen und Prägnanz geht.“

Das neue BWM-Logo – im direkten Vergleich fällt es bei Befragungen durch

Nicht nur einem Bericht des Special-Interest-Magazins Automobilwoche zufolge gefällt das neue Logo allerdings nicht jedem. Die Redaktion beruft sich dabei auf eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov. 49 Prozent bewerteten das alte Logo demnach mit ausgezeichnet oder sehr gut. Über das neue Logo sagten dies lediglich 28 Prozent, nicht mal ein Drittel der Befragten. Die Bewertung sei zunächst ohne die Möglichkeit des direkten Vergleichs beider Logos vonstatten gegangen. Bei einem direkten Vergleich schließlich sei der Unterschied in der Bewertung sogar noch deutlicher ausgefallen: 71 Prozent fanden das alte Logo besser, nur acht Prozent das neue Logo.

Weitere Informationen auf der BMW-Homepage
https://www.bmw.com/de/automotive-life/bmw-logo-bedeutung-geschichte1.html

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Fotos: BMW

Neuer Markenauftritt: Sartorius-Logo erlebt drastischen Wandel

13. Mrz 20 | Das Unternehmen Sartorius hat sein Logo erneuert. Das Sartorius-Logo hat dabei einen ausgesprochen signifikanten Wandel erfahren. Die bisherige Wort-Bild-Marke mit klar lesbarer Typografie in dunkelgrau und dem dazugehörenden charakteristischen Bildelement mit fünf Reihen gelber Punkte machte nun Platz für ein prägnantes Wort-Logo mit schwarzer Schrift auf leuchtend gelbem Hintergrund. Begründet wird der gravierende Schritt mit einem neuen Markenversprechen, das mit dem ebenfalls neu entwickelten Claim „Simplifying Progress“ besser verdeutlicht werden soll. Der letzte Relaunch des Logos von Sartorius liegt rund 20 Jahre zurück.

Sartorius habe sich in den letzten 20 Jahren zu einem anderen Unternehmen entwickelt, heißt es in der Vorstandsetage. Auch die Anforderungen seitens der Kunden hätten sich geändert, und der Wettbewerb stehe nicht still. Der börsennotierte Pharma- und Laborzulieferer mit Sitz in Göttingen will seine Kernbotschaften stärker in den Köpfen seiner Kunden verankern – „nämlich, dass wir ihnen leistungsfähige Werkzeuge an die Hand geben, um Arzneimittel schneller und einfacher zu entdecken und zu entwickeln und Medikamente effizienter herzustellen“, schreibt Sartorius auf seiner Website. Es gehöre zu seinem Markenversprechen, dass man es seinen Kunden leicht mache, mit Sartorius zusammenzuarbeiten.

Das vorherige Sartorius-Logo

Veränderungen am Logo sind eine sensible Sache

Eine derart stringente Veränderung eines Corporate Logos, wie sie bei diesem Technologiekonzern vorgenommen wurde, erlebt man nicht allzu oft, konstatiert Kommunikationsfachmann Jürgen Kettler, der sich u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert. Unter Umständen riskierten Unternehmen damit, dass langjährige Kunden sich nicht mehr in gewohntem Maße mit der Marke indentifizieren.

„Veränderungen am Logo sind eine sensible Sache. In der Regel sieht man eher dezente Shifts, bei denen die wesentlichen Elemente des bisherigen Logos weiter bestehen bleiben. Meist geschieht dies, um die Wiedererkennbarkeit einer etablierten und starken Marke nicht zu gefährden“, sagt Kettler. Gute Beispiele dafür seien die Logos der Autokonzerne Volkswagen (siehe unseren Beitrag) und jüngst BMW, die nur geringfügig angepasst wurden. Doch schon am Beispiel BMW zeige sich, dass selbst kleine Änderungen nicht unbedingt uneingeschränkt auf Gegenliebe stoßen können. „Für einen solch drastischen Schritt wie im aktuellen Fall von Sartorius müssen in der Regel starke Argumente vorliegen“, sagt Kettler. Bereits die starken Veränderungen hinsichtlich der Entwicklung und Herstellung fortschrittlicher Biopharmazeutika sprächen dafür.

Während das vorige Logo vor allem durch die Bildmarke auffiel, in dem ein Muster mit fünf horizontal angelegten gelborange-farbenen Punkte-Reihen eine Art Membranen-Symbolik transportierte, kommt das neue Logo mit einer technisch anmutenden Typografie, die mit ihren teilweise angelegten Leerflächen (negative Space) unvollendet und luftig wirkt. Der technische Charakter des Unternehmens und sein Branchenumfeld werden hiermit stärker betont. Einen starken Kontrast, ja fast eine Signalwirkung zur schwarzen Schrift bildet der leuchtend gelbe Hintergrund. Heute unerlässliche digitale Anwendungen wie das App-Symbol und das Favicon ließen sich damit besser realisiert. Sie wurden mit dem markanten Letter „S“ umgesetzt.

Sartorius wurde 1870 zunächst als feinmechanische Werkstatt gegründet. Heute beschäftigt der weltweit agierende Konzern über 9000 Mitarbeiter und erzielte im Jahr 2019 einen Umsatz von 1,827 Mrd. Euro.

Weitere Informationen
https://www.sartorius.com/en/company/newsroom/corporate-news/419640-419640

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Fotos: sartorius.com

Kann ein neues Logo Dieselaffäre vergessen machen?

18. Apr 18 | Kurz nach dem Führungswechsel bei Volkswagen plant die Konzernspitze eine Modernisierung des VW-Logos. Das meldet die Nachrichtenagentur Bloomberg. Die Idee dahinter: die Innovationskraft und die Ära der E-Autos stärker zu verdeutlichen – und parallel das schlechte Image seit der Dieselaffäre abzuschütteln.

„Die Marke ist, verglichen mit den vergangenen Jahren, in keinem guten Zustand“, wird der VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl nach einer Pressekonferenz am Montag in Berlin zitiert. Zu deutsch, zu emotionslos, nicht mehr zeitgemäß auch im Hinblick auf die Symbolkraft auf Smartphones, heißt es. Das VW-Logo wurde zuletzt vor sechs Jahren minimal verändert. Ansonsten ist es seit dem Zweiten Weltkrieg mehr oder weniger gleich geblieben.

VW-Logo ist seit dem zweiten Weltkrieg kaum verändert worden

Bislag existieren weder Hinweise oder Bilder, wie das neue Logo aussehen soll. Klar ist nur, dass es als Teil einer groß angelegten Imagekampagne im kommenden Jahr zusammen mit einer neuen E-Automodellreihe der Öffentlichkeit präsentiert werden soll. Zur Kampagne gehöre auch eine neue Social Media-Strategie mit dem Ziel, Skeptiker zu überzeugen, die Spießigkeit zu verringern und vor allem, Menschen in die elektrische Welt mitzunehmen, sagte Sengpiehl, der dann doch einen kleinen Hinweis gibt: „Und dafür müssen wir bunter werden.“

Modernisierung des VW-Logos wäre erstes Re-Design seit 2012

Jürgen Kettler, Marketing- und PR-Spezialist bei Kettler Kommunikation, sieht in dem Manöver einen klugen Schachzug, wenn auch nicht ohne Skepsis. „Das Timing könnte kaum günstiger sein, mit dem Führungswechsel, dem geplanten gründlichen Konzernumbau und der zunehmenden Ausrichtung hin zur E-Mobilität ein deutliches Zeichen zu setzen. Allein die Innovationsstärke des weltgrößten Autoherstellers rechtfertigt den Schritt eines aufgefrischten Logos durchaus.“ Ob sich mit dem Schritt aber am Ende die Verärgerung unzähliger VW-Besitzer kaschieren lässt, hält er für fraglich. Wenn schon eine Imagekampagne, die überzeugen und das negative Image aufpolieren soll, dann müsse die kundenfreundliche Lösung der Dieselaffäre vorrangiges Ziel der Kommunikation sein.

Foto/Grafikbearbeitung: Kettler Kommunikation

Logo Design: Lacoste-Krokodil macht Pause

03. Mrz 18 | Einen ebenso ungewöhnlichen wie mutigen Umgang mit seinem Logo Design leistet sich das französische Modelabel Lacoste. Für eine PR-Kampagne mußte das Krokodil als weltberühmtes Markenzeichen anderen Tieren weichen – allesamt bedrohte Spezies. Eine rasante Erfolgsgeschichte.

1933 zierte das Krokodil erstmals ein Poloshirt. Seitdem machte dieses Logo eine Weltkarriere. Doch jetzt wurde der sympathischen Echse überraschend eine Ruhepause verordnet, wenn auch nur vorrübergehend. Auf den hochpreisigen Poloshirts nehmen nun andere Tiere seinen angestammten Platz ein: etwa die burmesische Dachschildkröte, das Java Nashorn, der nördliche Wieselmaki und sieben weitere vom Aussterben bedrohte Tierarten.

Gemeinsam mit der Umwelt-Initiative UICN ließ Lacoste für die Kampagne „Save Our Species“ insgesamt 1775 Polohemden produzieren. Die Stückzahl der jeweils limitierten Poloshirts richtet sich nach der Größe der Population jeder Spezies, die noch in der Wildnis lebt. So fanden lediglich 30 Polohemden mit dem Logo eines Wals in den Verkauf, da nur noch 30 Kalifornische Schweinswale weltweit existierten. Hingegen 450 Exemplare mit dem Anegada-Leguan, einer Echsenart der Britischen Jungferninseln. Mit ihrem Kauf eines solchen Shirts unterstützen Kunden die UICN und Lacoste beim Artenschutz. Die Verbraucher fanden die Idee so gut, dass die Kollektion – zumindest im Online-Shop von Lacoste – innerhalb kurzer Zeit ausverkauft war.

Wie das Krokodil-Logo entstand

Der Ursprung des Logos führt zurück ins Jahr 1923, einer Zeit, als der französische Tennisspieler René Lacoste von sich Reden machte. Er hatte mit US-Journalisten um einen Koffer gewettet, der aus Krokodilsleder gefertigt war. Prompt verpasste ihm die Presse den Spitznamen „Alligator“. Später, als Lacoste seine Anschlusskarriere als Modeunternehmer begann, besann er sich auf diesen Namen und ließ die Panzerechse als Logo auf seine Hemden nähen.

„Die PR-Idee, über den guten Zweck des Naturschutzes Kunden dazu zu bewegen, bestimmte Produkte zu kaufen, ist nicht neu“, sagt Jürgen Kettler von der Agentur Kettler Kommunikation. „Man denke etwa an die Krombacher Brauerei und deren Regenwald-Projekt in Zusammenarbeit mit dem WWF, für das TV-Moderator Günther Jauch den Kauf des Biers schmackhaft machte. Oder in anderer Form die Panda-Aktion von Edeka und WWF mit ihrem Aufruf, umweltbewusster zu handeln.“

Viele Kunden seien inzwischen stark für Aspekte wie Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit sensibilisiert und für solche Botschaften zunehmend empfänglich. „Ungewöhnlich ist jedoch, dass Lacoste in ihrer Form der Umsetzung der PR-Kampagne eine landläufige Maxime der Marketingkommunikation bewusst mißachtet. Nämlich, ein Logo im Hinblick auf die Wiedererkennbarkeit einer Marke möglichst konstant zu halten“, erklärt Kettler weiter. „Doch der Erfolg der Aktion gibt ihnen Recht. Die Limitierung, auch ein beliebtes Marketinginstrument, im Zusammenspiel mit dem Umweltaspekt war eine sehr starke Kombination.“

Weitere Links zum Thema:

Lacoste und „Save Our Species“:
https://www.lacoste.com/de/saveourspecies.html

Krombacher und das Regenwald-Projekt:
https://www.presseportal.de/pm/42000/1166272

Edeka und die Panda-Aktion:
https://www.internetworld.de/onlinemarketing/digitale-werbung/edeka-wwf-emma-panda-1431455.html

Windige Umweltlyrik, Schönfärberei und Handfestes: Verbraucherzentrale bewertet Klimaschutz-Argumente in der Werbung:
https://www.verbraucherzentrale.nrw/wissen/umwelt-haushalt/nachhaltigkeit/werbung-mit-klimaschutzargumenten-immer-mehr-firmen-verpassen-ihren-produkten-ein-gruenes-image-10644

Logogestaltung bei Kettler Kommunikation:
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