Neues Boss-Logo: Fragwürdige Verzückung für das Erwartbare

Das neue Logo von Boss: Versalien, gefettet. Kommt einem irgendwie bekannt vor.

09. Feb 22 | Die Modemarke Boss hat sich einen Markenrelaunch verpasst und dazu auch sein Logo einer Erneuerung unterzogen. Laut einer Umfrage unter Designexperten, die das Marketing-Magazin Horizont kürzlich durchführte, wird der neue Auftritt des Konzerns überwiegend begeistert aufgenommen. Doch kann man diesen Bewertungen uneingeschränkt zustimmen, wenn beim Logo eine der naheliegendsten und vielfach bereits bei anderen Marken angewandten Optionen umgesetzt wurde?

Dass es sich bei dem Markenrelaunch um einen Schnellschuss handelt, diesen Vorwurf kann man dem Mode-Imperium wahrhaft nicht machen. Rund 50 Jahre hat Boss sich Zeit gelassen, um das Logo für seine Kernmarke aufzufrischen und für die Zukunft auszurichten. Angesichts veränderter Modetrends und anderem Konsumverhaltens zweifellos ein erforderlicher Schritt. Die Zielformulierung an die Züricher Agentur, die das Logo entwickelt hat, klingt wie üblich: Die Marke soll unverwechselbarer und prägnanter werden. Auch die Vorgabe, bei jüngeren Zielgruppen, den Millenials und Digital Natives in globalem Maßstab besser zu punkten, überrascht wenig.

Neues Boss-Logo: Verzückung bei Designexperten

Die Stimmen, die beim „Expertencheck“ unter Designfachleuten abgegeben wurden, klingen jedenfalls ganz überwiegend verzückt. Von einem „Befreiungsschlag für die Marke“ ist da etwa die Rede sowie von der „neuen Kraft der Einfachheit“, die konsequent umgesetzt werde. Indem die „eigene Wortmarke heruntergefahren und zurückgenommen werde, schaffe man Platz für das Wesentliche“, heißt es an anderer Stelle.

Was die Kommunikationsmaßnahmen rund um die Kampagnen angeht („Be your own Boss“, Farben Schwarz, Weiß und Camel) lässt sich die Zustimmung noch gut nachvollziehen, die kreierte Farb-, Formen- und Bilderwelt ist durchaus ansprechend.

Logo-Design: Hat man es sich beim neuen Boss-Logo zu leicht gemacht?

Hinsichtlich des Logos kann man da aber durchaus sehr geteilter Meinung sein. So werden auch Stimmen laut, die den brachialen Machtanspruch der Marke in Zeiten von Achtsamkeit, Inklusivität und Kollaboration kritisch betrachten und die Austauschbarkeit des Schriftzuges kritisieren. Der Name Boss ist nun mit Versalien in einer fetten Groteskschrift erstellt, eine dieser serifenlosen Typografien, wie sie so viele andere Marken seit längerer Zeit auch verwenden. Die Strichstärke der Buchstaben ist gleichmäßig, auch das typische Merkmal eines nicht oder kaum vorhandenen Strichkontrasts kommt hier zum Ausdruck.

Den Schriftzug so bold und bossy, so schlicht mit einer Sans Serif-Typographie zu gestalten, ist ein sehr naheliegender, sich geradezu aufdrängender Schritt. Gern wird anschließend das Zurückgenommene, das Einfache daran stark betont und als gekonnter Move bezeichnet.

Man kann sich hier schon die Frage stellen, ob man es sich nicht ein wenig einfach gemacht hat und möglicherweise auf Nummer sicher gehen wollte. Dass Schriften auch Emotionen und Assoziationen wecken können, dass sie, kreativ eingesetzt, Unverwechselbarkeit, ja Einzigartigkeit ermöglichen können, sollte doch hinreichend bekannt sein. Anscheinend sind serifenbetonte Schrifttypen zurzeit aus der Mode gekommen. Könnte also gut sein, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis die ersten kommen und diese als cool erachten und wieder offensiv ausspielen.

Das bisherige Logo von Boss: Nicht mehr zeitgemäß für die globale Mellenium-Zielgruppe

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23. Mrz 20 | Das neue BMW-Logo ist umstritten. Kürzlich präsentierte BMW neben dem neuen Concept-Car i4 auch eine neue Version seines Logos. Auffällige Änderung ist der Verzicht des traditionsreichen schwarzen Außenrings, der das Logo seit 1917 geprägt hat. Der Ring ist nun transparent, das Blau etwas kräftiger gehalten. Man werde veränderten Erwartungshaltungen und Sehgewohnheiten gerecht, wie es stets in solchen Fällen heißt. Mit dem neuen Markenauftritt will der Münchner Premium-Autobauer nicht nur noch offener und klarer wahrgenommen werden, daneben soll vor allem auch der Eintritt in ein neues Mobilitätszeitalter visuell markiert werden. Die Modernisierung des BMW-Logos stößt indessen nicht auf ungeteilte Begeisterung.

Der Eintritt ins Zeitalter der Elektromobilität markiert für viele Autobauer einen Wendepunkt in ihrer Entwicklungsgeschichte. Diesen Schritt mit einer Modernisierung auch des Markenzeichens zu verdeutlichen, ist ein logischer Schritt. BMW, das für 2021 die Produktion des i4 angekündigt hat, ein rein elektrisches Gran Coupe, hatte an der Logo-Evolution seit rund einem Jahr gearbeitet.

Das sind die Gründe für die Logo-Änderung

Der Elektroantrieb komme im Kern der Marke an, heißt es im Konzern. Im Marketingsprech von Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW, liest sich das zusammengefasst in etwa wie folgt: BMW wird zu einer Beziehungsmarke. Das neue Logo versteht sich als Einladung an die Kunden, die Marke und ihre Produkte neu zu entdecken und zum Teil der BMW-Familie zu werden. Mit dem neuen Logo wollen wir auch jüngere Menschen ansprechen und moderner rüberkommen. Mit visueller Zurückhaltung und grafischer Flexibilität rüsten wir uns für die große Vielfalt an Berührungspunkten in der Kommunikation, an denen BMW zukünftig online und offline Präsenz zeigen wird. Das neue Logo und Brand Design symbolisiert die Bedeutung und Relevanz der Marke für die Mobilität und der Freude am Fahren in der Zukunft.

Die Geschichte des BMW-Logos

Die Relevanz des Logo-Redesigns wird auch im Internetauftritt des Autobauers deutlich, wo die Geschichte des Logos und weitere Hintergründe zu den neuen Veränderungen erläutert werden. Auf den Social Media-Kanälen hat BMW seine Auftritte bereits ebenfalls angepasst. Interessant dabei: Das neue Logo ist nur für die Marketing-Kommunikation (online und offline) bestimmt. Autos, Motorräder und Gebäude von Händlern bleiben davon unberührt.

Somit wird in dem Konzern mit unterschiedlichen Logo-Darstellungen gearbeitet. Es wird interessant werden zu beobachten, ob und wie dieser Spagat auf Dauer durchgehalten wird, sagt Kommunikationsexperte Jürgen Kettler, der sich mit seiner Agentur Kettler Kommunikation u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert hat. „Auch hier zeigt sich, dass sich der Trend von dreidimensional anmutenden Logos weg entwickelt, hin zu weiteren Vereinfachungen und zur Klarheit. Starke Einflussfaktoren sind dabei meist auch die wichtigen digitalen Anwendungen der Markenzeichen, wo es um weitere visuelle Verdichtungen und Prägnanz geht.“

Das neue BWM-Logo – im direkten Vergleich fällt es bei Befragungen durch

Nicht nur einem Bericht des Special-Interest-Magazins Automobilwoche zufolge gefällt das neue Logo allerdings nicht jedem. Die Redaktion beruft sich dabei auf eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov. 49 Prozent bewerteten das alte Logo demnach mit ausgezeichnet oder sehr gut. Über das neue Logo sagten dies lediglich 28 Prozent, nicht mal ein Drittel der Befragten. Die Bewertung sei zunächst ohne die Möglichkeit des direkten Vergleichs beider Logos vonstatten gegangen. Bei einem direkten Vergleich schließlich sei der Unterschied in der Bewertung sogar noch deutlicher ausgefallen: 71 Prozent fanden das alte Logo besser, nur acht Prozent das neue Logo.

Weitere Informationen auf der BMW-Homepage
https://www.bmw.com/de/automotive-life/bmw-logo-bedeutung-geschichte1.html

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Fotos: BMW

Neuer Markenauftritt: Sartorius-Logo erlebt drastischen Wandel

13. Mrz 20 | Das Unternehmen Sartorius hat sein Logo erneuert. Das Sartorius-Logo hat dabei einen ausgesprochen signifikanten Wandel erfahren. Die bisherige Wort-Bild-Marke mit klar lesbarer Typografie in dunkelgrau und dem dazugehörenden charakteristischen Bildelement mit fünf Reihen gelber Punkte machte nun Platz für ein prägnantes Wort-Logo mit schwarzer Schrift auf leuchtend gelbem Hintergrund. Begründet wird der gravierende Schritt mit einem neuen Markenversprechen, das mit dem ebenfalls neu entwickelten Claim „Simplifying Progress“ besser verdeutlicht werden soll. Der letzte Relaunch des Logos von Sartorius liegt rund 20 Jahre zurück.

Sartorius habe sich in den letzten 20 Jahren zu einem anderen Unternehmen entwickelt, heißt es in der Vorstandsetage. Auch die Anforderungen seitens der Kunden hätten sich geändert, und der Wettbewerb stehe nicht still. Der börsennotierte Pharma- und Laborzulieferer mit Sitz in Göttingen will seine Kernbotschaften stärker in den Köpfen seiner Kunden verankern – „nämlich, dass wir ihnen leistungsfähige Werkzeuge an die Hand geben, um Arzneimittel schneller und einfacher zu entdecken und zu entwickeln und Medikamente effizienter herzustellen“, schreibt Sartorius auf seiner Website. Es gehöre zu seinem Markenversprechen, dass man es seinen Kunden leicht mache, mit Sartorius zusammenzuarbeiten.

Das vorherige Sartorius-Logo

Veränderungen am Logo sind eine sensible Sache

Eine derart stringente Veränderung eines Corporate Logos, wie sie bei diesem Technologiekonzern vorgenommen wurde, erlebt man nicht allzu oft, konstatiert Kommunikationsfachmann Jürgen Kettler, der sich u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert. Unter Umständen riskierten Unternehmen damit, dass langjährige Kunden sich nicht mehr in gewohntem Maße mit der Marke indentifizieren.

„Veränderungen am Logo sind eine sensible Sache. In der Regel sieht man eher dezente Shifts, bei denen die wesentlichen Elemente des bisherigen Logos weiter bestehen bleiben. Meist geschieht dies, um die Wiedererkennbarkeit einer etablierten und starken Marke nicht zu gefährden“, sagt Kettler. Gute Beispiele dafür seien die Logos der Autokonzerne Volkswagen (siehe unseren Beitrag) und jüngst BMW, die nur geringfügig angepasst wurden. Doch schon am Beispiel BMW zeige sich, dass selbst kleine Änderungen nicht unbedingt uneingeschränkt auf Gegenliebe stoßen können. „Für einen solch drastischen Schritt wie im aktuellen Fall von Sartorius müssen in der Regel starke Argumente vorliegen“, sagt Kettler. Bereits die starken Veränderungen hinsichtlich der Entwicklung und Herstellung fortschrittlicher Biopharmazeutika sprächen dafür.

Während das vorige Logo vor allem durch die Bildmarke auffiel, in dem ein Muster mit fünf horizontal angelegten gelborange-farbenen Punkte-Reihen eine Art Membranen-Symbolik transportierte, kommt das neue Logo mit einer technisch anmutenden Typografie, die mit ihren teilweise angelegten Leerflächen (negative Space) unvollendet und luftig wirkt. Der technische Charakter des Unternehmens und sein Branchenumfeld werden hiermit stärker betont. Einen starken Kontrast, ja fast eine Signalwirkung zur schwarzen Schrift bildet der leuchtend gelbe Hintergrund. Heute unerlässliche digitale Anwendungen wie das App-Symbol und das Favicon ließen sich damit besser realisiert. Sie wurden mit dem markanten Letter „S“ umgesetzt.

Sartorius wurde 1870 zunächst als feinmechanische Werkstatt gegründet. Heute beschäftigt der weltweit agierende Konzern über 9000 Mitarbeiter und erzielte im Jahr 2019 einen Umsatz von 1,827 Mrd. Euro.

Weitere Informationen
https://www.sartorius.com/en/company/newsroom/corporate-news/419640-419640

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Fotos: sartorius.com

Kann ein neues Logo Dieselaffäre vergessen machen?

18. Apr 18 | Kurz nach dem Führungswechsel bei Volkswagen plant die Konzernspitze eine Modernisierung des VW-Logos. Das meldet die Nachrichtenagentur Bloomberg. Die Idee dahinter: die Innovationskraft und die Ära der E-Autos stärker zu verdeutlichen – und parallel das schlechte Image seit der Dieselaffäre abzuschütteln.

„Die Marke ist, verglichen mit den vergangenen Jahren, in keinem guten Zustand“, wird der VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl nach einer Pressekonferenz am Montag in Berlin zitiert. Zu deutsch, zu emotionslos, nicht mehr zeitgemäß auch im Hinblick auf die Symbolkraft auf Smartphones, heißt es. Das VW-Logo wurde zuletzt vor sechs Jahren minimal verändert. Ansonsten ist es seit dem Zweiten Weltkrieg mehr oder weniger gleich geblieben.

VW-Logo ist seit dem zweiten Weltkrieg kaum verändert worden

Bislag existieren weder Hinweise oder Bilder, wie das neue Logo aussehen soll. Klar ist nur, dass es als Teil einer groß angelegten Imagekampagne im kommenden Jahr zusammen mit einer neuen E-Automodellreihe der Öffentlichkeit präsentiert werden soll. Zur Kampagne gehöre auch eine neue Social Media-Strategie mit dem Ziel, Skeptiker zu überzeugen, die Spießigkeit zu verringern und vor allem, Menschen in die elektrische Welt mitzunehmen, sagte Sengpiehl, der dann doch einen kleinen Hinweis gibt: „Und dafür müssen wir bunter werden.“

Modernisierung des VW-Logos wäre erstes Re-Design seit 2012

Jürgen Kettler, Marketing- und PR-Spezialist bei Kettler Kommunikation, sieht in dem Manöver einen klugen Schachzug, wenn auch nicht ohne Skepsis. „Das Timing könnte kaum günstiger sein, mit dem Führungswechsel, dem geplanten gründlichen Konzernumbau und der zunehmenden Ausrichtung hin zur E-Mobilität ein deutliches Zeichen zu setzen. Allein die Innovationsstärke des weltgrößten Autoherstellers rechtfertigt den Schritt eines aufgefrischten Logos durchaus.“ Ob sich mit dem Schritt aber am Ende die Verärgerung unzähliger VW-Besitzer kaschieren lässt, hält er für fraglich. Wenn schon eine Imagekampagne, die überzeugen und das negative Image aufpolieren soll, dann müsse die kundenfreundliche Lösung der Dieselaffäre vorrangiges Ziel der Kommunikation sein.

Foto/Grafikbearbeitung: Kettler Kommunikation