Rebranding: Neues BMW-Logo fällt in Umfragen durch

23. Mrz 20 | Das neue BMW-Logo ist umstritten. Kürzlich präsentierte BMW neben dem neuen Concept-Car i4 auch eine neue Version seines Logos. Auffällige Änderung ist der Verzicht des traditionsreichen schwarzen Außenrings, der das Logo seit 1917 geprägt hat. Der Ring ist nun transparent, das Blau etwas kräftiger gehalten. Man werde veränderten Erwartungshaltungen und Sehgewohnheiten gerecht, wie es stets in solchen Fällen heißt. Mit dem neuen Markenauftritt will der Münchner Premium-Autobauer nicht nur noch offener und klarer wahrgenommen werden, daneben soll vor allem auch der Eintritt in ein neues Mobilitätszeitalter visuell markiert werden. Die Modernisierung des BMW-Logos stößt indessen nicht auf ungeteilte Begeisterung.

Der Eintritt ins Zeitalter der Elektromobilität markiert für viele Autobauer einen Wendepunkt in ihrer Entwicklungsgeschichte. Diesen Schritt mit einer Modernisierung auch des Markenzeichens zu verdeutlichen, ist ein logischer Schritt. BMW, das für 2021 die Produktion des i4 angekündigt hat, ein rein elektrisches Gran Coupe, hatte an der Logo-Evolution seit rund einem Jahr gearbeitet.

Das sind die Gründe für die Logo-Änderung

Der Elektroantrieb komme im Kern der Marke an, heißt es im Konzern. Im Marketingsprech von Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW, liest sich das zusammengefasst in etwa wie folgt: BMW wird zu einer Beziehungsmarke. Das neue Logo versteht sich als Einladung an die Kunden, die Marke und ihre Produkte neu zu entdecken und zum Teil der BMW-Familie zu werden. Mit dem neuen Logo wollen wir auch jüngere Menschen ansprechen und moderner rüberkommen. Mit visueller Zurückhaltung und grafischer Flexibilität rüsten wir uns für die große Vielfalt an Berührungspunkten in der Kommunikation, an denen BMW zukünftig online und offline Präsenz zeigen wird. Das neue Logo und Brand Design symbolisiert die Bedeutung und Relevanz der Marke für die Mobilität und der Freude am Fahren in der Zukunft.

Die Geschichte des BMW-Logos

Die Relevanz des Logo-Redesigns wird auch im Internetauftritt des Autobauers deutlich, wo die Geschichte des Logos und weitere Hintergründe zu den neuen Veränderungen erläutert werden. Auf den Social Media-Kanälen hat BMW seine Auftritte bereits ebenfalls angepasst. Interessant dabei: Das neue Logo ist nur für die Marketing-Kommunikation (online und offline) bestimmt. Autos, Motorräder und Gebäude von Händlern bleiben davon unberührt.

Somit wird in dem Konzern mit unterschiedlichen Logo-Darstellungen gearbeitet. Es wird interessant werden zu beobachten, ob und wie dieser Spagat auf Dauer durchgehalten wird, sagt Kommunikationsexperte Jürgen Kettler, der sich mit seiner Agentur Kettler Kommunikation u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert hat. „Auch hier zeigt sich, dass sich der Trend von dreidimensional anmutenden Logos weg entwickelt, hin zu weiteren Vereinfachungen und zur Klarheit. Starke Einflussfaktoren sind dabei meist auch die wichtigen digitalen Anwendungen der Markenzeichen, wo es um weitere visuelle Verdichtungen und Prägnanz geht.“

Das neue BWM-Logo – im direkten Vergleich fällt es bei Befragungen durch

Nicht nur einem Bericht des Special-Interest-Magazins Automobilwoche zufolge gefällt das neue Logo allerdings nicht jedem. Die Redaktion beruft sich dabei auf eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov. 49 Prozent bewerteten das alte Logo demnach mit ausgezeichnet oder sehr gut. Über das neue Logo sagten dies lediglich 28 Prozent, nicht mal ein Drittel der Befragten. Die Bewertung sei zunächst ohne die Möglichkeit des direkten Vergleichs beider Logos vonstatten gegangen. Bei einem direkten Vergleich schließlich sei der Unterschied in der Bewertung sogar noch deutlicher ausgefallen: 71 Prozent fanden das alte Logo besser, nur acht Prozent das neue Logo.

Weitere Informationen auf der BMW-Homepage
https://www.bmw.com/de/automotive-life/bmw-logo-bedeutung-geschichte1.html

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Fotos: BMW

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13. Mrz 20 | Das Unternehmen Sartorius hat sein Logo erneuert. Das Sartorius-Logo hat dabei einen ausgesprochen signifikanten Wandel erfahren. Die bisherige Wort-Bild-Marke mit klar lesbarer Typografie in dunkelgrau und dem dazugehörenden charakteristischen Bildelement mit fünf Reihen gelber Punkte machte nun Platz für ein prägnantes Wort-Logo mit schwarzer Schrift auf leuchtend gelbem Hintergrund. Begründet wird der gravierende Schritt mit einem neuen Markenversprechen, das mit dem ebenfalls neu entwickelten Claim „Simplifying Progress“ besser verdeutlicht werden soll. Der letzte Relaunch des Logos von Sartorius liegt rund 20 Jahre zurück.

Sartorius habe sich in den letzten 20 Jahren zu einem anderen Unternehmen entwickelt, heißt es in der Vorstandsetage. Auch die Anforderungen seitens der Kunden hätten sich geändert, und der Wettbewerb stehe nicht still. Der börsennotierte Pharma- und Laborzulieferer mit Sitz in Göttingen will seine Kernbotschaften stärker in den Köpfen seiner Kunden verankern – „nämlich, dass wir ihnen leistungsfähige Werkzeuge an die Hand geben, um Arzneimittel schneller und einfacher zu entdecken und zu entwickeln und Medikamente effizienter herzustellen“, schreibt Sartorius auf seiner Website. Es gehöre zu seinem Markenversprechen, dass man es seinen Kunden leicht mache, mit Sartorius zusammenzuarbeiten.

Das vorherige Sartorius-Logo

Veränderungen am Logo sind eine sensible Sache

Eine derart stringente Veränderung eines Corporate Logos, wie sie bei diesem Technologiekonzern vorgenommen wurde, erlebt man nicht allzu oft, konstatiert Kommunikationsfachmann Jürgen Kettler, der sich u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert. Unter Umständen riskierten Unternehmen damit, dass langjährige Kunden sich nicht mehr in gewohntem Maße mit der Marke indentifizieren.

„Veränderungen am Logo sind eine sensible Sache. In der Regel sieht man eher dezente Shifts, bei denen die wesentlichen Elemente des bisherigen Logos weiter bestehen bleiben. Meist geschieht dies, um die Wiedererkennbarkeit einer etablierten und starken Marke nicht zu gefährden“, sagt Kettler. Gute Beispiele dafür seien die Logos der Autokonzerne Volkswagen (siehe unseren Beitrag) und jüngst BMW, die nur geringfügig angepasst wurden. Doch schon am Beispiel BMW zeige sich, dass selbst kleine Änderungen nicht unbedingt uneingeschränkt auf Gegenliebe stoßen können. „Für einen solch drastischen Schritt wie im aktuellen Fall von Sartorius müssen in der Regel starke Argumente vorliegen“, sagt Kettler. Bereits die starken Veränderungen hinsichtlich der Entwicklung und Herstellung fortschrittlicher Biopharmazeutika sprächen dafür.

Während das vorige Logo vor allem durch die Bildmarke auffiel, in dem ein Muster mit fünf horizontal angelegten gelborange-farbenen Punkte-Reihen eine Art Membranen-Symbolik transportierte, kommt das neue Logo mit einer technisch anmutenden Typografie, die mit ihren teilweise angelegten Leerflächen (negative Space) unvollendet und luftig wirkt. Der technische Charakter des Unternehmens und sein Branchenumfeld werden hiermit stärker betont. Einen starken Kontrast, ja fast eine Signalwirkung zur schwarzen Schrift bildet der leuchtend gelbe Hintergrund. Heute unerlässliche digitale Anwendungen wie das App-Symbol und das Favicon ließen sich damit besser realisiert. Sie wurden mit dem markanten Letter „S“ umgesetzt.

Sartorius wurde 1870 zunächst als feinmechanische Werkstatt gegründet. Heute beschäftigt der weltweit agierende Konzern über 9000 Mitarbeiter und erzielte im Jahr 2019 einen Umsatz von 1,827 Mrd. Euro.

Weitere Informationen
https://www.sartorius.com/en/company/newsroom/corporate-news/419640-419640

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Fotos: sartorius.com