Neues Logodesign bei der HUK-Coburg: Modernität und Tradition

Der HUK-Coburg-Konzern hat sein Logo aufgefrischt: Gelungenes Beispiel von Modernität, ohne die Tradition zu vernachlässigen

12. Sep 24 | Ein rundum gelungenes Beispiel eines Logo-Updates liefert derzeit der Versicherungskonzern HUK Coburg. Das neue Markenzeichen bietet nicht nur maximale Variabilität bei den Einsatzmöglichkeiten von Digitalkanälen über Print bis hin zu physischen Touchpoints, daneben wurde auch ein unschöner Makel der Vergangenheit beseitigt.

Das neue Logo der HUK-Coburg, entwickelt von der Stuttgarter Designagentur Strichpunkt, lässt den Auftritt des Versicherers frischer, moderner und zeitgemäßer erscheinen. Das gelbe Schild, das es auch in der Variante mit weiß auf gelbem Untergrund gibt, besticht nun durch einen kräftigen und leuchtenden Gelbton. Die Silhoutte der Stadt Coburg wurde entschlackt und etwas vereinfacht dargestellt, die schwarze Außenlinie des Wappens sowie der Claim „Aus Tradition günstig“, bislang fester Bestandteil des bisherigen Logos, sind verschwunden. Neben den Farben wurden auch die Typografie (eigene Schrift), der Illustrations- und Bildstil sowie die Interaktionselemente angepasst.

Neues Logodesign der HUK-Coburg: Es funktioniert nun auch in kleinen Größen wie Social Media

Hauptziel des Logo-Redesigns war, das Erscheinungsbild der Marke HUK-Coburg prägnanter, moderner und variabler zu machen sowie die Darstellung des Signets über alle Kommunikationskanäle zu vereinheitlichen. So funktioniert das Logo nun auch hervorrragend in kleinen Größen, etwa in Social Media-Kanälen.

Das Logo von HUK-Coburg vorher und jetzt.

Entfernt dabei auch gleich ein unschöner Makel der Vergangenheit. Bei der bisherigen Darstellung der Wort- und Bildmarke HUK-Coburg war das Wort HUK immer doppelt kommuniziert. In der erneuerten Form wird bei der Darstellung der Wort-Bildmarke auf den Zusatz HUK verzichtet und nur noch „Coburg“ angehängt, was sehr schlüssig ist und gelungen wirkt.

Logodesign der HUK-Coburg: Ein Nachtblau, das aber wie Schwarz aussieht

Kleiner Fun Fakt: Das traditionelle Schwarz als Teilfarbe des alten Logos ist nun ein Nachtblau. Praktisch aber sieht man dies nicht, weil es wie ein Schwarz aussieht, das gibt auch die Designagentur zu. Selöbst geschulten Designeraugen dürfte es schwerfallemn, den Unterschied zu bemerken.

Neues Logo transportiert Modernität, ohne die Tradition zu verleugnen

Auf einen radikalen Bruch hat man hier bewusst verzichtet, stattdessen die bisherigen Elemente gründlich aufgeräumt und aufgefrischt“, sagt Webdesigner und Logo-Entwickler Jürgen Kettler des Kasseler Unternehmens Kettler Kommunikation. „Oft braucht es gar nicht so viel, um einem in die Jahre gekommenen Logo, wie dies bei HUK-Coburg der Fall war, den entscheidenden Schub in Richtung Modernität und zeitgemäßer Variabilität bei den Einsatzmöglichkeiten in den Kommunikationskanälen zu verpassen.“ Das neue Logo transportiere genau das richtige Quantum Modernität und Frische, ohne aber die traditionellen Wurzeln zu verleugnen.

Unter https://www.huk.de/ lassen sich das neue Logo und weitere Elemente im Einnsatz betrachten.

Screenshots/Fotos: Kettler Kommunikation/HUK-Coburg

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Der Eintritt ins Zeitalter der Elektromobilität markiert für viele Autobauer einen Wendepunkt in ihrer Entwicklungsgeschichte. Diesen Schritt mit einer Modernisierung auch des Markenzeichens zu verdeutlichen, ist ein logischer Schritt. BMW, das für 2021 die Produktion des i4 angekündigt hat, ein rein elektrisches Gran Coupe, hatte an der Logo-Evolution seit rund einem Jahr gearbeitet.

Das sind die Gründe für die Logo-Änderung

Der Elektroantrieb komme im Kern der Marke an, heißt es im Konzern. Im Marketingsprech von Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW, liest sich das zusammengefasst in etwa wie folgt: BMW wird zu einer Beziehungsmarke. Das neue Logo versteht sich als Einladung an die Kunden, die Marke und ihre Produkte neu zu entdecken und zum Teil der BMW-Familie zu werden. Mit dem neuen Logo wollen wir auch jüngere Menschen ansprechen und moderner rüberkommen. Mit visueller Zurückhaltung und grafischer Flexibilität rüsten wir uns für die große Vielfalt an Berührungspunkten in der Kommunikation, an denen BMW zukünftig online und offline Präsenz zeigen wird. Das neue Logo und Brand Design symbolisiert die Bedeutung und Relevanz der Marke für die Mobilität und der Freude am Fahren in der Zukunft.

Die Geschichte des BMW-Logos

Die Relevanz des Logo-Redesigns wird auch im Internetauftritt des Autobauers deutlich, wo die Geschichte des Logos und weitere Hintergründe zu den neuen Veränderungen erläutert werden. Auf den Social Media-Kanälen hat BMW seine Auftritte bereits ebenfalls angepasst. Interessant dabei: Das neue Logo ist nur für die Marketing-Kommunikation (online und offline) bestimmt. Autos, Motorräder und Gebäude von Händlern bleiben davon unberührt.

Somit wird in dem Konzern mit unterschiedlichen Logo-Darstellungen gearbeitet. Es wird interessant werden zu beobachten, ob und wie dieser Spagat auf Dauer durchgehalten wird, sagt Kommunikationsexperte Jürgen Kettler, der sich mit seiner Agentur Kettler Kommunikation u.a. auf die Entwicklung von Logos spezialisiert hat. „Auch hier zeigt sich, dass sich der Trend von dreidimensional anmutenden Logos weg entwickelt, hin zu weiteren Vereinfachungen und zur Klarheit. Starke Einflussfaktoren sind dabei meist auch die wichtigen digitalen Anwendungen der Markenzeichen, wo es um weitere visuelle Verdichtungen und Prägnanz geht.“

Das neue BWM-Logo – im direkten Vergleich fällt es bei Befragungen durch

Nicht nur einem Bericht des Special-Interest-Magazins Automobilwoche zufolge gefällt das neue Logo allerdings nicht jedem. Die Redaktion beruft sich dabei auf eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov. 49 Prozent bewerteten das alte Logo demnach mit ausgezeichnet oder sehr gut. Über das neue Logo sagten dies lediglich 28 Prozent, nicht mal ein Drittel der Befragten. Die Bewertung sei zunächst ohne die Möglichkeit des direkten Vergleichs beider Logos vonstatten gegangen. Bei einem direkten Vergleich schließlich sei der Unterschied in der Bewertung sogar noch deutlicher ausgefallen: 71 Prozent fanden das alte Logo besser, nur acht Prozent das neue Logo.

Weitere Informationen auf der BMW-Homepage
https://www.bmw.com/de/automotive-life/bmw-logo-bedeutung-geschichte1.html

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Fotos: BMW